為何您的通訊社網站讓您花費大筆財富
別再替別人蓋房子了：為什麼您的中介網站正在讓您損失一大筆錢
如果您的花店網站看起來和您所在城市的其他五家花店一模一樣，那麼您就不是在建立品牌，而是在租用一個品牌。
許多花店一開始都使用 Teleflora、Floranext 或 FTD 等中介服務提供的「白標」網站。這看起來很划算：「隨插即用」，他們提供照片，並負責託管。
但作為一名花卉業務增長顧問和前企業行銷顧問，我必須告訴您真相：中介網站是您長期成功的最大絆腳石。
這就是為什麼您需要擺脫「樣板生活」，擁有自己的平台（如 Shopify 或客製化網站）的原因。
1. 您沒有自己的搜尋引擎優化 (SEO) (Google 找不到您)
大多數中介網站都存在於子網域或被 Google 標記為「重複內容」的平台上。
- 問題：Google 獎勵獨特性。如果您的產品描述和圖片與其他 5,000 家商店相符，您將無法排名。更糟糕的是，您將從Google 地圖包中消失——而今天60% 的花卉轉化發生在那裡。
- 所有權的好處：您自己的網站建立「數位資產」。每一篇獨特的部落格文章和本地關鍵字都幫助您攀升並保持在搜尋排名中。
2. 「千篇一律」的品牌危機
當每個花店都使用相同的「標準/豪華/高級」庫存照片時，您就成了商品而不是創作者。
- 問題：您失去了當地特色。更糟糕的是，顧客看到的花瓶和鮮花圖片是您店裡根本沒有的。當交付的產品與中介照片不符時，客戶的信任就會破裂。
- 所有權的好處：您的網站成為您實體店的數位反映。您可以展示您特定的風格和冰箱中實際的鮮花，讓顧客準確地看到他們在螢幕上看到的內容。
3. 您正在放棄您最有價值的資產：資料
在企業界，資料是黃金。在花卉界，它是您的未來。
- 問題：許多中介服務「擁有」您的客戶關係。他們收集電子郵件地址和購買習慣，通常利用您的資料向您的客戶推廣他們自己的全國性活動。
- 所有權的好處：當您擁有網站時，您就擁有資料。您可以追蹤購買習慣並建立自己的電子郵件列表，以便在淡季期間促進重複業務，而無需支付中間商費用。
4. 隱藏費用和縮水利潤
中介服務並不是出於好意才提供這些網站的。月費、交易費和訂單佣金都會侵蝕您的利潤。
- 數學：如果您為一個由您的當地聲譽產生的訂單支付 20% 或更多的費用，您就是在虧錢。
- 所有權的好處：在您自己的平台上，您保留了利潤。您支付標準的信用卡處理費，其餘的則留在您的商店裡。
讓我們建立您的數位獨立性
我幾年前將Adele Rae Florist遷移到我們自己的平台，這是我做過最好的決定。它讓我們達到了50% 的線上銷售基準，因為我們終於掌控了客戶體驗。
作為您的顧問，我不僅審核您的廣告；我還審核您的基礎。如果您正在使用中介網站，我將確切地向您展示您損失了多少錢，並幫助您規劃「退出策略」。
停止租用您的業務。開始擁有它。